廣東茂名高州古丁梯田稻田景色。光明圖片/視覺中國

廣西梧州龍圩區(qū)念村，騎行愛好者穿梭在稻田小徑。何華文攝/光明圖片

湖南張家界武陵源區(qū)舉辦“田園市集慶秋收”活動。吳勇兵攝/光明圖片

編者按

  黨的二十屆四中全會對“十五五”時期扎實推進鄉(xiāng)村全面振興作出系統(tǒng)部署。2025年中央一號文件明確提出，“深入實施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目”“推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”。推動農(nóng)文旅深度融合，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、城鄉(xiāng)融合與共同富裕的關(guān)鍵。今年以來，光明日報聯(lián)合調(diào)研組赴遼寧、河北、江蘇、浙江、廣東等地，剖析農(nóng)文旅融合的典型案例，為各地農(nóng)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展提供實踐參考。

  從江蘇啟東呂四仙漁小鎮(zhèn)以“蘇超”賽事促進農(nóng)產(chǎn)品消費，到浙江紹興上虞“白馬春暉”景區(qū)重現(xiàn)名家足跡，再到廣東廣州逕下村打造“城市后花園”……我國鄉(xiāng)村正涌現(xiàn)出一大批農(nóng)文旅融合的創(chuàng)新實踐案例。這些村鎮(zhèn)深挖在地文化，以科技賦能農(nóng)業(yè)，活化非遺資源，讓農(nóng)耕記憶“觸手可及”，成為鄉(xiāng)村振興的生動注腳。

資源整合 從“單打獨斗”到“美美與共”

  曾經(jīng)，農(nóng)田里豐收的果實，“走”不出地域的局限；深厚的文化積淀，難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的活力；秀美的山水風光，也僅在“門票經(jīng)濟”中停滯不前。

  以“融合”為底色的發(fā)展新潮，正悄然改變鄉(xiāng)村敘事方式。如今，農(nóng)業(yè)、文化、旅游不再是簡單拼接，而是通過打破產(chǎn)業(yè)邊界、重組資源要素，實現(xiàn)“1+1+1＞3”的效果。在這場轉(zhuǎn)型中，大江南北的村鎮(zhèn)，正以各自的方式，探尋著獨一無二的融合之路。

  夏夜周末，江蘇啟東呂四仙漁小鎮(zhèn)的“蘇超”賽事直播大屏幕將觀賽氛圍直接“拉滿”。在“鮮到上頭海鮮狂歡節(jié)”的第二現(xiàn)場，數(shù)十個海鮮集市攤位煙火繚繞，剛出海的鯧魚、方板魚在簡單的烹飪后鮮香四溢，與球賽的吶喊聲交織在一起。

  “來看場比賽，順便就能吃晚飯、買特產(chǎn)，氛圍還特別好！”一位觀賽女士的感嘆，道出了不少球迷的心聲。

  在這里，花19.9元乘上“尋味呂四”夜游專線的上海游客，憑一張“尋鮮卡”，就能輕松串起觀賽、品鮮、賞非遺、購文創(chuàng)的完整體驗。

  一場賽事，成了最強的引流器，海蜇、海苔、大米等本土農(nóng)產(chǎn)品借機“出圈”，真正實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)“強”起來、文化“活”起來、旅游“火”起來的融合效果。

  在遼寧北鎮(zhèn)，文旅融合展現(xiàn)出更深的文化底蘊。“以前游客爬完山就走了，現(xiàn)在白天摘葡萄、晚上逛夜市，走的時候還提著大包小袋的‘北鎮(zhèn)福禮’！”北鎮(zhèn)廟夜市攤主一邊翻烤著干豆腐一邊樂呵呵地說。

  作為遼寧省創(chuàng)建國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)培育對象，北鎮(zhèn)將“鎮(zhèn)山文化”推陳出新，推出非遺體驗游、開發(fā)歷史文化研學路線……讓厚重的文化變得可感知，讓農(nóng)業(yè)場景成為可游玩的風景。

  在北鎮(zhèn)文化館，粗獷凝重的滿繡、構(gòu)圖簡潔的剪紙、充滿山野氣息的布老虎與折扇，讓當?shù)卦鷳B(tài)歷史文化氣息撲面而來。這些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品走進景區(qū)，銷售額穩(wěn)步增長。

  邁向更高層次的融合，離不開制度創(chuàng)新的堅實支撐。

  “真沒想到，老房子都成了‘能掙錢的活資產(chǎn)’！”一位在浙江金星村度假的上海游客感慨道。

  位于錢塘江源頭的金星村，溪水潺潺，村口青石上“人人有事做，家家有收入”的刻字清晰可見。這個曾經(jīng)的“空心村”，如今已是年接待游客超20萬人次的“網(wǎng)紅村”，八成農(nóng)戶吃上了“旅游飯”，去年村民人均收入突破4.9萬元。

  走進村子，斑駁的石墻內(nèi)別有洞天。村內(nèi)多家民宿依山傍水，既保留了傳統(tǒng)肌理，又融入智能家居，實現(xiàn)了從老舊宅院到鄉(xiāng)村“聚寶盆”的華麗轉(zhuǎn)變。

  這場蝶變，源于科技、資金等要素的持續(xù)注入，也與國家政策同頻共振。隨著“農(nóng)村集體經(jīng)濟經(jīng)理人”等新職業(yè)獲得國家認可，一套“政策引導+市場運作+人才支撐”的共贏模式逐漸清晰，為同類地區(qū)鄉(xiāng)村振興提供了可復制的范本。

身心體驗 從“走馬觀花”到“深度沉浸”

  過去，鄉(xiāng)村游常常是“看一眼風景、買一袋特產(chǎn)，轉(zhuǎn)身就走”；如今，一種“深度沉浸”的體驗成為新的潮流。游客不再滿足于做風景之外的旁觀者，而是挽起褲腳，踩進泥土，成為田間地頭的“一日農(nóng)人”；或是向村里的手藝人學一門技藝，做一回“非遺學徒”……這一轉(zhuǎn)變的背后，正是“融合”思維對旅游功能的重塑。

  穿過中新廣州知識城的摩天樓群，只需拐一個彎，跨過一道小山灣，一片被綠意浸透的嶺南田園風光便鋪展開來——這里便是逕下村。

  村子不大，卻藏著留住鄉(xiāng)愁的許多巧思。數(shù)字水稻農(nóng)場里，科技為傳統(tǒng)農(nóng)耕注入新活力；由舊屋改造的村圖書館中，飄著村民自制的冷泡桂花烏龍茶的甜香。“帶孩子來，不只為玩，也想讓他在書香和田園里長長見識。”一位年輕父親的話，正是“書香逕下”的寫照。

  而在草帽農(nóng)場，吱呀作響的水車與緩緩穿行的小火車勾勒出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的嶺南畫卷。“剛嫁過來時，地里荒著，路邊也亂糟糟的?，F(xiàn)在游客多了，誰都羨慕我們這兒的風景。”新村民陳曉眉的話里帶著自豪。

  從單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，拓展至研學體驗與生態(tài)休閑，逕下村完成的不僅是從“風景”到“場景”的升級，更是從“觀光地”到“生活場”的蝶變。據(jù)報道，村集體年收入已從2019年的43萬元躍升至2024年的919萬余元。

  “真沒想到，一場延續(xù)四百多年的‘班春勸農(nóng)’典禮，能變成今天這樣萬人空巷的文化盛事！”專程趕到麗水淤溪村調(diào)研的北京大學新聞與傳播學院俞虹教授感嘆。

  “班春勸農(nóng)”起源于明代萬歷年間。鞭打春牛、扶犁開耕、祭春祈福……這些原本停留在古籍里的儀式，不再是“文化標本”。當?shù)卮迕駧е慰鸵黄鸱隼玳_耕、撒種祈福，讓每位游客從“看客”變成了“同耕者”。

  “我們不是在表演，而是在守護祖輩傳下來的智慧。”一位村民這樣說。典禮之外，集市上的長粽、糖畫等傳統(tǒng)制作技藝，也變成了可以體驗的活態(tài)文化。據(jù)統(tǒng)計，2025年這場春之典禮，吸引游客近萬人次，帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和民宿入住率顯著提升。

  “以前村里的老房子空著落灰，誰能想到現(xiàn)在不光能收租金，還能在自家門口打工掙錢！”秦皇島北戴河單莊村的民宿經(jīng)營者張大姐欣喜地說。

  這個古老的漁村，通過“黨支部+村集體+農(nóng)戶”模式，將閑置農(nóng)房改造為風格多樣的民宿集群。

  游客在這里不再是短暫停留的“過客”，而是漁村生活的“一日主角”：清晨隨漁民趕海，午后學著包一頓地道的海鮮餃子，傍晚則在熱鬧的市集里融入漁村的日常。

  目前，單莊村已發(fā)展家庭民宿600多戶，年接待游客超30萬人次，帶動了餐飲、客運等產(chǎn)業(yè)的整體升級。

  從逕下的田園生活，到淤溪的農(nóng)耕儀式，再到單莊的漁家日常，真正的深度體驗在于將鄉(xiāng)村真實的生產(chǎn)、生活與生態(tài)，轉(zhuǎn)化為每個人都可以走入、觸摸、參與的場景。當游客從“走馬觀花”的旁觀者變?yōu)?ldquo;親身入戲”的劇中人，鄉(xiāng)村文旅便超越一次性消費，形成了可持續(xù)的吸引力。

價值轉(zhuǎn)化 從“原生資源”到“財富密碼”

  曾經(jīng)，鄉(xiāng)村美景、文化與農(nóng)產(chǎn)品，多是“沉睡的財富”。直到農(nóng)、文、旅的邊界被打破，它們才真正“活”起來。

  在紹興上虞，站在春暉村的五孔橋上，白馬湖的碧波倒映著名人舊居與春暉中學的青磚黛瓦。

  “以前游客來了，看一眼就走；現(xiàn)在不同了，他們愿意住下來，聽講座、逛市集、體驗研學課程。”一位村民指著修繕一新的夏丏尊故居說。在村里，豐子愷、朱自清等名人的舊居不再只是靜態(tài)的展覽館，而是通過情景再現(xiàn)、沙龍互動等方式，成為可感可觸的“活的文化空間”。

  負責整體運營的某創(chuàng)意策劃公司總經(jīng)理陳亞娟深有感觸：“我們修復的不僅是建筑，更在于搭建一座連接文化資源與消費體驗的橋梁。”

  在秦皇島丁莊村，曾經(jīng)的旋壓封頭廠，如今成為融合Livehouse、藝術(shù)快閃、咖啡茶飲于一體的復合空間。2025年7月運營至今，園區(qū)先后組織開展了廠區(qū)改造紀實攝影展與屋頂音樂節(jié)等活動，累計吸引3萬余人打卡。

  丁莊的變化不止于此。面對過去民宿低價競爭、業(yè)態(tài)單一的困境，村黨支部帶領(lǐng)整合多家閑置農(nóng)宅，打造“棲山語海”等民宿品牌。通過示范帶動作用，當?shù)匕傩兆园l(fā)升級改造院落，目前已形成近百家民宿集群，經(jīng)濟效益顯著提升。

  村里還成立了“雷鋒義警”服務(wù)隊，村民既是經(jīng)營者也是志愿者，以誠信重塑著鄉(xiāng)村文旅的形象。

  “忽驚鱗動琉璃破，濺起千溪金色中。”清晨的陽光灑向江西撫州金溪縣，這里的128座古村落宛如一座沒有圍墻的博物館。

  走進竹橋村，109棟明清古建筑錯落有致，石板路蜿蜒。古色古香的書吧、茶吧與傳統(tǒng)作坊并存，讓人仿佛步入古今交織的生活場景。

  據(jù)村干部黃小梅介紹，通過“拯救老屋行動”，村里完成了基礎(chǔ)設(shè)施改造，修繕了文隆公祠等古建筑，昔日的貧困村一躍成為國家4A級旅游景區(qū)。

  更可喜的是，改變落在了村民的生活里。文旅融合已帶動本村200余人發(fā)展餐飲、民宿、農(nóng)事體驗等新型業(yè)態(tài)，吸納本村及周邊300多名村民就近就業(yè)，人均月收入達3000余元。還有20多名村民經(jīng)過培訓，成為景區(qū)講解員等，進一步拓寬了增收渠道。如今，竹橋村不僅吸引了眾多游客和研學團隊，還成了影視劇的取景地。

  成功的農(nóng)文旅融合，價值不僅在于經(jīng)濟收益，更在于文化傳承、社區(qū)活化與生態(tài)保護的多元共贏。價值轉(zhuǎn)化不是簡單“變現(xiàn)”，而是通過系統(tǒng)性創(chuàng)新，讓鄉(xiāng)村資源煥發(fā)新生。

發(fā)展之困 融合路上的瓶頸與障礙

  農(nóng)文旅融合是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化傳承和旅游升級的重要路徑，關(guān)乎農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與農(nóng)民共同富裕的大局。然而，當前不少地區(qū)在推進過程中，仍面臨項目同質(zhì)化、運營低效化、協(xié)同松散化等問題，亟須系統(tǒng)破解。

  融合層次較淺，業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)農(nóng)文旅融合項目多停留在資源簡單疊加的初級階段，融而不深、鏈而不長的現(xiàn)象普遍存在。

  一方面，農(nóng)業(yè)與文化、旅游的結(jié)合局限于表層，缺乏真正的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與價值提升。農(nóng)產(chǎn)品多停留在采摘、攤售等初級形態(tài)，缺乏精深加工和品牌化運營。有茶旅融合基地游客表示：“采茶、品茶的體驗不錯，但總覺得意猶未盡，如果能有與當?shù)匚幕Y(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，就更好了。”

  另一方面，傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與非遺資源多以靜態(tài)展示為主，缺乏沉浸式、互動性的體驗設(shè)計，導致文化資源“有說頭、沒看頭、更缺玩頭”。

  要素保障不足，持續(xù)運營困難。不少農(nóng)文旅項目并非沒有市場，而是要素保障跟不上，導致“接不住”發(fā)展機遇。

  許多項目面臨專業(yè)人才短缺的困境，尤其缺乏既熟悉農(nóng)業(yè)特性又懂運營管理的復合型人才。受待遇條件與發(fā)展空間限制，基層項目普遍面臨“引人難、留人難”的問題。一位項目負責人表示：“開業(yè)時聲勢不小，長期運營卻難以為繼。”

  土地與資金約束同樣突出。鄉(xiāng)村旅游所需的配套設(shè)施常受限于建設(shè)用地指標緊張、審批流程復雜。為規(guī)避審批，部分項目以臨時建筑或設(shè)施農(nóng)業(yè)名義建設(shè)，既影響品質(zhì)又存在不合規(guī)風險。融資渠道狹窄、社會資本參與不足，也使許多項目面臨運營資金壓力。此外，道路擁堵、停車位不足、網(wǎng)絡(luò)覆蓋不穩(wěn)等基礎(chǔ)設(shè)施短板，也直接影響游客體驗與項目可持續(xù)性，成為制約發(fā)展的障礙。

  利益聯(lián)結(jié)松散，政策協(xié)同不足。在利益分配方面，農(nóng)民參與方式較為單一，以租金收益為主，在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)與分紅等環(huán)節(jié)參與度有限。有村民表示：“旅游發(fā)展帶來的收益，本地居民實際獲利有限。”這不僅影響農(nóng)民的積極性，也可能引發(fā)矛盾。

  同時，部門間政策協(xié)同不足也阻礙深度融合。農(nóng)業(yè)、文化、旅游等部門在項目審批、資金使用上存在條塊分割現(xiàn)象?；鶎庸ぷ魅藛T反映，申報項目需對接多個部門，各部門間要求不一，程序交錯，最后只能進行“拼盤式”建設(shè)，難以實現(xiàn)系統(tǒng)化推進。

未來路徑 從“融合共生”到“長期韌性”

  農(nóng)文旅融合是推動鄉(xiāng)村振興的重要路徑，其關(guān)鍵在于打破產(chǎn)業(yè)邊界、激活要素資源、重構(gòu)鄉(xiāng)村價值。當前，我國鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合正由初期的“物理疊加”逐漸邁向“化學反應(yīng)”階段，應(yīng)推動更深層次業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建更可持續(xù)的運營機制，實現(xiàn)從“融合共生”向“長期韌性”的跨越。

  深耕特色，筑牢產(chǎn)業(yè)根基。農(nóng)文旅融合需從根本上改變“千村一面”的同質(zhì)化傾向，應(yīng)結(jié)合村莊實際與村民意愿，系統(tǒng)梳理地方資源稟賦，培育具有區(qū)域特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

  農(nóng)產(chǎn)品不能止步于種植、養(yǎng)殖，應(yīng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)特色食品、伴手禮等深加工產(chǎn)品。同時，在品牌塑造與傳播上下功夫，借助直播、短視頻等新媒體推廣地理標志產(chǎn)品，提升市場影響力。持續(xù)探索村集體帶動、村民參與的共富機制，推動農(nóng)業(yè)向美食、康養(yǎng)、旅游等多領(lǐng)域拓展，切實促進村民增收。

  浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院研究員李駿指出：“深耕特色產(chǎn)業(yè)、打造鄉(xiāng)村品牌，是鄉(xiāng)村振興與共同富裕的‘金鑰匙’。培育具有生態(tài)底蘊與文化內(nèi)涵的村落品牌，有助于鄉(xiāng)村脫穎而出，為振興注入持續(xù)動力。”

  強化賦能，夯實要素支撐。提升村民技能，加強旅游服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)、電商運營等培訓。完善人才“引育用留”機制，吸引本土青年及專業(yè)團隊加入。例如，浙江麗水實施“鄉(xiāng)村振興共富合伙人”計劃，通過創(chuàng)業(yè)補貼、住房保障和項目孵化，吸引了眾多青年創(chuàng)辦民宿、文創(chuàng)工作室。

  資金支持上，可設(shè)立農(nóng)文旅專項基金，運用信貸、債券、融資擔保等工具，引導社會資本參與。此外，基礎(chǔ)設(shè)施配套也需同步推進，加快5G網(wǎng)絡(luò)、智慧導覽、新能源充電樁等設(shè)施建設(shè)，筑牢農(nóng)文旅融合的硬件基礎(chǔ)，優(yōu)化游客體驗，增強鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展能力。

  創(chuàng)新運營，激發(fā)市場活力。構(gòu)建專業(yè)化、數(shù)字化、多元化的現(xiàn)代運營體系至關(guān)重要。借助大數(shù)據(jù)分析客源、實施精準營銷，發(fā)展智慧票務(wù)、線上導覽、沉浸式體驗等數(shù)字服務(wù)。積極突破傳統(tǒng)觀光模式，探索研學教育、康養(yǎng)度假、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、非遺體驗、夜間經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)，打造全時段、全齡化的消費場景。

  聚力共享，構(gòu)建共贏格局。浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長潘毅剛認為，各地應(yīng)綜合施策，破解鄉(xiāng)村建設(shè)中的碎片化問題，實現(xiàn)資源高效配置。衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局胡小飛建議，通過串聯(lián)特色村鎮(zhèn)與景點，共同策劃旅游線路、舉辦節(jié)慶活動、推出聯(lián)票等，形成資源互補、市場共享、品牌共塑的集群發(fā)展模式。

  完善村民議事機制，鼓勵原住民參與項目規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局與文化展示，支持當?shù)卮迕駜?yōu)先從事經(jīng)營服務(wù)，傳承技藝、講述本地故事。

  探索設(shè)立“農(nóng)文旅融合一站式服務(wù)窗口”，推動數(shù)據(jù)共享與審批流程優(yōu)化，為項目提供全周期、集成化的政策支持，形成跨部門協(xié)作、上下聯(lián)動的工作合力。