初冬時(shí)節(jié)，洗浴消費(fèi)成城市氣溫的“晴雨表”。11月14日，美團(tuán)在“沐浴休閑之都”沈陽(yáng)發(fā)布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，沈陽(yáng)、北京、上海三地上榜商家數(shù)位居前三，遼寧、江蘇、山東三省排名居前。

　　美團(tuán)發(fā)布的全國(guó)洗浴行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告顯示，全國(guó)各地的洗浴中心已成為一站式綜合休閑場(chǎng)所。隨著年輕人在洗浴中心社交聚會(huì)、過(guò)夜住宿等消費(fèi)新場(chǎng)景快速崛起，全國(guó)洗浴迎來(lái)大發(fā)展元年。2025年以來(lái)，全國(guó)洗浴服務(wù)交易訂單量同比增長(zhǎng)超30%，其中跨區(qū)域消費(fèi)占比超3成，節(jié)假日異地用戶環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。

　　沈陽(yáng)洗浴經(jīng)營(yíng)主體超1300家

　　作為全國(guó)洗浴“風(fēng)向標(biāo)”，沈陽(yáng)為2026洗浴指南中全國(guó)上榜商戶數(shù)最多城市。其中，一鉆洗浴中心11家，二鉆7家，三鉆1家。連續(xù)兩年上榜洗浴指南的“沐里沐外”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年上榜洗浴指南后，異地用戶瀏覽提升至42%，節(jié)假日來(lái)打卡的外地游客，行李箱直接排到大門口。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增長(zhǎng)60%。以沈陽(yáng)為例，洗浴行業(yè)線上化率位居全國(guó)之首，線上化率已超60%。今年國(guó)慶期間，“沈陽(yáng)洗浴帶住宿”搜索量同比增長(zhǎng)超193%，相關(guān)評(píng)論討論量增長(zhǎng)超40%，“沈陽(yáng)洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增長(zhǎng)超20倍。沈陽(yáng)的洗浴中心，成異地游客交易額第一的玩樂(lè)品類。

　　據(jù)了解，沈陽(yáng)目前洗浴經(jīng)營(yíng)主體超1300家，5000平米以上沐浴企業(yè)49家，最大規(guī)模的沐浴企業(yè)面積達(dá)10萬(wàn)平方米，全球罕見(jiàn)。從沈陽(yáng)輻射全國(guó)，中國(guó)洗浴產(chǎn)業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“黃金十年”。

　　縱觀2026洗浴指南，既有來(lái)自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，也有來(lái)自哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地的老牌東北洗浴代表，同時(shí)兼具揚(yáng)州這類非遺傳統(tǒng)文化的地區(qū)特色體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，這份指南，充分展示了全國(guó)洗浴消費(fèi)本質(zhì)的變遷——洗浴中心從單純的洗浴，正成為一站式休閑玩樂(lè)綜合體，功能堪比大型游樂(lè)場(chǎng)、美食不遜星級(jí)餐廳。

　　從世界范圍來(lái)看，以沈陽(yáng)為代表的中國(guó)沐浴行業(yè)，創(chuàng)新性打造 “洗浴 +” 產(chǎn)業(yè)模式，帶動(dòng)吃喝玩樂(lè)住一站式服務(wù)消費(fèi)，遠(yuǎn)超全球多數(shù)國(guó)家的洗浴業(yè)態(tài)發(fā)展。

洗浴商家為用戶現(xiàn)場(chǎng)烹制美食（受訪者供圖）

　　打造城市新名片 “洗浴+”成標(biāo)配

　　年輕人消費(fèi)偏好的變遷，正深刻重塑洗浴行業(yè)的功能定位，驅(qū)動(dòng)其加速?gòu)膯我幌丛》?wù)向旅游住宿、休閑玩樂(lè)一體的綜合體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。“洗浴+萬(wàn)物”時(shí)代加速來(lái)臨，“洗浴+自助餐”“洗浴+玩樂(lè)暢玩”已成行業(yè)標(biāo)配。

　　“酒店都是千篇一律，入鄉(xiāng)隨俗住進(jìn)洗浴中心更有意思。”追求深度體驗(yàn)與性價(jià)比的年輕消費(fèi)者，正將洗浴中心視為值得專程打卡的目的地。數(shù)據(jù)顯示，以2025年8月為例，“洗浴過(guò)夜” 搜索量同比增長(zhǎng)61%。國(guó)慶假期期間，異地場(chǎng)景增長(zhǎng)顯著，交易用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)127%，日均交易額環(huán)比增長(zhǎng)超84%。異地用戶增速明顯的10座城市為大連、煙臺(tái)、沈陽(yáng)、揚(yáng)州、天津、深圳、上海、青島、太原、哈爾濱。其中，沈陽(yáng)地區(qū)，異地交易用戶年同比增長(zhǎng)39%。揚(yáng)州商家也表示，今年國(guó)慶期間，外地客流較往年同期增長(zhǎng)35%以上，超出了預(yù)期。

　　“洗浴指南落地沈陽(yáng)，與沈陽(yáng)‘沐浴+’的產(chǎn)業(yè)特色不謀而合，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同把沈陽(yáng)沐浴打造成更具影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的城市特色產(chǎn)業(yè)名片是我們跟平臺(tái)一起探索的方向。”沈陽(yáng)市副市長(zhǎng)趙偉表示。

　　“洗浴+”業(yè)態(tài)的吸引力不僅限于異地游客，更通過(guò)美團(tuán)等線上平臺(tái)廣泛鏈接年輕人的多元生活方式。數(shù)據(jù)顯示，“閨蜜聚會(huì)”“公司團(tuán)建”關(guān)鍵詞搜索量同比飆升230%。配備電競(jìng)區(qū)、K 歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心，訂單量增長(zhǎng)顯著。用戶群體中，18-35歲用戶占比已達(dá)58%。